最近一段时间，随着时间进入盛夏以来，我们最常提到的便是一人关注的飞天茅台酒了。因为随着时间进入夏季，整个白酒市场进入了一年中最为平淡的日子之中，而飞天茅台酒由于市场货源长期处于稀缺状态，今年的市场热度一直奇高。相应的，飞天茅台酒在市场上的市场价格也一直保持着市场高价，不仅如此，其市场价格长期的久居高位也引来了整个白酒市场的高度关注。
一边是不持续走高的市场关注，一边是长期近紧缺而不得有效解决的市场，这些最终又都作用于飞天茅台酒的市场价格之上。而随着飞天茅台酒的市场价格长时间居于高位，甚至一直保持着不错的上升势头，这一切有反作用在了市场货源的紧张程度和产品关注度之上。
市场价格不断走高，自然引来了业内外的全部目光的聚集，特别是在这整个白酒市场的淡季时光里。而市场关注度高，市场价格相对走高趋势持续不下，引得不少资本的关注和青睐，随着各路资本的进入，自然而言的也就引得了市场货源更佳紧张。这也是很多普通消费者难以以合理的价格买到现货飞天茅台酒产品的原因，更别说官方定价的1499元/瓶入手飞天茅台酒了。
对于这样的市场情况和现状，茅台集团已有的相应控价措施大多显得对市场状态控制的无力。目前茅台集团的主要手段还是相对的较为单一，常常是采用的集中投放、单一的公开招商招标等，并未真正意义上推出全新的营销理念。也许是整个直营政策落地还处于萌芽阶段，，所以这段时间以来并没看到茅台市场控价的真正成效。但是结果如何，还得让时间来回答。
近来这一周，飞天茅台酒虽未像前两周的市场那样飞天上涨，但是其市场价格也还是一直处于市场高位，并未出现大幅度的波动。对于飞天茅台酒目前的市场状态来讲，市场长期处于货源紧张，甚至有的地方一直都是“一茅难求”，这种情况下，飞天茅台酒的市场价格基本上很难出现真正的市场价格回落。
按照这种趋势发展下去，进入下半年市场旺季之后，飞天茅台酒今年的市场价格想要在获得有效的控制，将会更加艰难。这样，消费者也就更加难以实现以平价购买到现货茅台酒的愿望了。
如今的茅台酒市场其实是处于一个相对病态和危险的状态之中。这种极端的市场状态保持下去，会让茅台酒在市场上的公信力和市场购买欲接连下降，一旦下降到临界点之下以后，就极有可能茅台市场价格崩盘的悲剧再度上演。而这也一定是茅台集团最不愿看到的情况，所以，茅台集团也在尽力控制目前的试产态势。
随着外部资本的大量进入白酒市场，作为最受资本青睐的茅台酒来说，本就供不应求的产品更加显得市场紧缺了。想要控制市场价格逐渐回归正常的发展渠道，面对资本进入带来的压力则是显得无比巨大。这就需要茅台集团拿出更加高效直接的控价手段，做出更多的努力。
