近日，百富门（brown-forman）披露了其2023财年上半年财务业绩（即2022年5月1日至10月31日）。数据显示，2023财年上半年百富门实现净销售额21亿美元，同比增长11%；毛利润实现12.35亿美元，同比增长8%。
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净销售额21亿美元，毛利润12.35亿美元
报告期内，百富门实现净销售额21亿美元，同比增长11%，有机增长17%；营业利润6.56亿美元，同比增长8%，自然增长19%。增长的主要原因得益于其所布局地区的广泛增长以及旅游零售渠道的强劲销售增长及经销商库存重建。
其中，整体毛利润实现12.35亿美元，同比增长8%（有机增长为17%）。百富门在业绩报中提到，受通货膨胀、供应链中断及外汇的负面影响，毛利率收缩至58.8%，低于2021年60.1%的毛利率。此外，广告费用同比增长了19%，主要用于对杰克丹尼的田纳西威士忌（tennessee）、马蹄铁（herradura）、jack daniel's bonded 系列和伍德福德珍藏（woodford reserve）的产品推广。
从地区来看，百富门所布局的新兴市场（墨西哥、波兰、巴西、智利）净销售额整体同比增长14%（有机销售额增长27%），超过了发达国家市场整体的3%（有机销售额增长14%），其中巴西市场的净销售额同比增长44%，位列第一。
百富门表示，其在发达国家市场销售额增长3%，主要归因于杰克丹尼的田纳西威士忌和杰克丹尼的rtd销量增长的推动；新兴市场增长14%得益于杰克丹尼的田纳西威士忌在撒哈拉以南非洲和巴西的增长，以及 new mix 在墨西哥的增长。
值得注意的是，旅游零售渠道的净销售额同比增长了60%，得益于旅游趋势持续反弹以及大部分产品组合销量的增加。
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杰克丹尼家族增长依然强劲，为业绩主要贡献品牌
从品类来看，威士忌的出货量同比上升15%，净销售额同比增长13%；龙舌兰酒的出货量同比增长5%，净销售额同比上升了10%；葡萄酒的出货量同比下降了16%，净销售额同比下降了9%；伏特加的出货量同比增长了2%，净销售额同比下降了17%。
百富门最著名的烈酒品牌是杰克丹尼田纳西威士忌，它是多年来美国最畅销的威士忌。集团旗下不仅有杰克丹尼这样的全球品牌，多年前也收购了一些知名的苏格兰单一麦芽威士忌品牌——格兰多纳、本利亚克（benriach）和格兰格拉索（glenglassaugh），不断完善其烈酒生意版图。
从品牌来看，杰克丹尼无疑是百富门业绩增长的支柱型品牌。百富门总裁兼首席执行官罗森.怀廷在2023财年上半年业绩电话会议中表示：“尽管供应链中断对年初至今的业绩产生了不利影响，但我们上半年整体基础净销售额增长了12%，归功于杰克丹尼品牌两位数基础净销售额的增长，其中杰克丹尼的田纳西威士忌以15%以上的基本净销售额推动了增长。”
随着jack daniel's tennessee apple在国际上的持续推出，jack daniel's rtd实现了19%的基础净销售额增长。基于此，百富门认为消费者对rtd的需求在全球范围内依然非常强劲。此外，受益于高端化趋势，伍德福德珍藏也再次实现了两位数的基础净销售额增长。
同样持续增长的还包括马蹄铁和 el jimador，两者上半年的基本净销售额分别增长了46%和19%，百富门表示，这一增长足以抵消new mix的下降。其在美国的新兴品牌组合也继续保持了两位数的强劲增长，old forester、chambord、单一麦芽苏格兰威士忌产品组合和福特杜松子酒引领了这一增长。
此外，杰克丹尼的即饮饮料在德国和英国的销量增长强劲，而在澳大利亚销量下降。杰克丹尼的超高端品牌gentleman jack和杰克丹尼的单桶销量整体只增长了个位数，百富门表示因为它们受到了供应链挑战的显著影响。
对于未来，百富门依然抱有较高预期，该公司预计2023财年有机净销售额与有机营业收入均将实现高个位数增长，对于全年，其预计毛利率将与2023财年上半年保持一致。
